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奈雪的茶投资10亿进军瓶装茶?确在布局,前景有待观察

奈雪的茶投资10亿进军瓶装茶?确在布局,前景有待观察

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  日前有消息称奈雪的茶于近期成立投资公司,并将投资10亿押注瓶装茶赛道。对此,奈雪的茶相关负责人作出回应表示,公司确实在大力发展瓶装饮料业务,对于网传的投资事项,尚不便透露。

  该负责人指出,公司确实在大力发展瓶装饮料业务,2021年已成立了奈雪饮料科技公司,目前已推出7款瓶装茶产品。“瓶装茶产品是我们目前大力发展的业务,目前已推出7款产品。其中3款是回归本味的无糖好茶——茉莉初雪、金色山脉、清欢乌龙。以及4款果汁含量≥40%的果汁茶——蜜桃乌龙茶、葡萄乌龙茶、青提香乌龙茶和荔枝红茶。”

  该负责人还介绍,这些瓶装茶产品使用罗汉果汁代糖,更加天然健康。首批产品在官方天猫旗舰店和微商城6个小时即售罄。

  据悉,奈雪的茶近期因即饮产品销量大增,急需收购RTD(即饮饮品Ready To Drink)产线,预计投资规模5到10亿元。

  同时,一张某FA机构内部图片显示,其上市公司客户对于RTD产线的具体要求为:产能规模达到7000-8000万箱/年;生产线8-12条;技术要求无菌冷灌装、自动化程度高;团队具备超过10年工厂管理经验。

  据了解,奈雪瓶装茶早在今年2月开始在线下大量铺货。据媒体报道,奈雪瓶装饮料目前已经与多家头部便利店品牌与新零售头部品牌达成合作,包括全家、711、喜市多、美宜佳、高端商场OLE及盒马等。除此之外,奈雪还着力开发校园与士多店等传统渠道,以新消费品品牌的速度优势刷新快消行业铺市速度。

  茶饮市场近年的火热吸引了资本的青睐,茶颜悦色、喜茶、乐乐茶等奶茶品牌各点开花。为寻找新式茶饮新的增长曲线以及未来更多可能性,各家均将目光瞄准了瓶装饮料赛道。此前,喜茶已推出自己的瓶装茶品牌“喜小茶瓶装厂”,乐乐茶也早于2020年底密集注册了“瓶瓶茶”商标。业内人士表示,瓶装饮料或将有望成为新式茶饮品牌们下一个掘金赛道。

  中国食品产业分析师朱丹蓬指出,奈雪在经营上已经出现了“天花板效应”,那么要想提升业绩利润以及提振股价,就要通过多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的五多战略去进行“破顶工程”。喜茶在瓶装饮料方面取得了一定的成功,奈雪此刻进入瓶装茶领域是对喜茶的模仿,顺利的话对奈雪的营收、利润以及股价应该有一定的作用。

  茶饮行业的规模在不断扩大,据《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》数据显示,喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌2020 年新增门店数量均超往年;蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗等门店数的增长则更加迅速,均在1000 家以上;甜啦啦作为去年备受市场关注的下沉市场“新星”,今年内开出了 700 多家门店。

  不断扩大的店铺规模,凸显了新茶饮市场的火热。不过潜在的风险也不容忽视。竞争白热化之后,供大于求,单店营业收入必然下降,部分店铺与品牌的亏损不可避免,此前社交网络上已有新茶饮加盟商因亏损而发出哭诉。

  不过,理性来看,转换赛道也暗藏风险与苦难。喜茶、奈雪等新茶饮品牌在年轻人心目中已经站稳地位。但瓶装饮料市场和新式茶饮不一样,消费场景、消费频次甚至是消费人群都不同。因此,新式茶饮入驻瓶装饮料赛道要做好面对困难的准备。

  2021年2月11日,奈雪的茶赴港上市。此后,奈雪的茶股价一路下跌,财报显示,2021年奈雪的茶收入42.97亿元,同比增长40.5%,经调整后净利润亏损1.45亿元。这也是奈雪的茶连续第四年亏损。瓶装茶能否成为奈雪的新增长点,还有待市场观察。

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